Alle 63 filialen van DEEN Supermarkten stappen over op vers kippenvlees met één ster van het Beter Leven kenmerk van de Nederlandse Dierenbescherming. De de eerste kipproducten met één ster van het Beter Leven kenmerk liggen in de winkels. De klanten van DEEN zijn hierdoor altijd verzekerd van een diervriendelijk kwaliteitsproduct.
“Wij realiseren ons dat onze bedrijfsvoering van grote invloed kan zijn op een beter leefmilieu. DEEN heeft daarom een groot aantal groene initiatieven ontplooid met extra zorg voor dierwelzijn en het milieu.“ aldus Henk Kessen, directeur Supermarkten en Algemene zaken. “We hebben een naam hoog te houden op het gebied van kwaliteit en dat geldt zeker voor ons vleesassortiment.”
Een belangrijke graadmeter voor de initiatieven van DEEN in vlees is het Beter Leven kenmerk van de Dierenbescherming. Dit kenmerk is ontwikkeld om het voor consumenten eenvoudig te maken om een verantwoorde keuze te maken. Met het Beter Leven kenmerk stimuleert de Dierenbescherming de veehouders om dieren een beter leven te geven. Hoe meer verbeteringen ze aanbrengen voor het welzijn van de dieren, hoe meer sterren hun product krijgt. Een duurzame en haalbare stimulans voor veehouder, supermarkt en consument. Consumenten herkennen de diervriendelijke initiatieven aan het Beter Leven Kenmerk op de verpakking; Hoe meer sterren, hoe diervriendelijker.
DEEN Supermarkten heeft al eerder voor andere vleessoorten de keuze gemaakt voor vlees met het Beter Leven kenmerk. Zo is in 2010 overgestapt naar het kalfsvlees van Peter’s Farm met één ster. Ook is DEEN in 2010 gestart met scharrelkip met twee sterren van het Beter Leven kenmerk. In 2011 is DEEN Supermarkten voor het verse varkensvlees en het verse Ierse rundvlees al volledig overgestapt op vlees met één ster van het Beter Leven kenmerk. Daarnaast biedt DEEN sinds jaar en dag een uitgebreid assortiment biologisch vlees en biologische vleeswaren dat beloond is met drie sterren van het Beter Leven kenmerk.
Sinds kort worden dus ook de eerste kipproducten met één ster van het Beter Leven kenmerk aan de DEEN filialen uitgeleverd. DEEN kiest ervoor om in het volledige assortiment één sterrenkip aan te bieden. Op dit moment bestaat ruim 45% van het volume verse kip uit kip met minimaal één ster van het Beter Leven kenmerk. In verband met de beschikbare volumes wordt de overgang gefaseerd uitgevoerd; Het assortiment en het volume wordt in de loop van de komende maanden steeds verder uitgebreid. DEEN stapt uiterlijk 31 december 2014 voor de verse kip volledig over op kip met minimaal één ster van het Beter Leven kenmerk.
